2025年5月18日晚，艺人黄子韬创立的卫生巾品牌“朵薇”在抖音直播间完成首秀，以4000万元GMV、现货全部售罄的战绩，为明星跨界快消品领域写下浓墨重彩的一笔。
5月19日下午，黄子韬在个人微博晒照发文：“感恩所有的支持和信任，我们一定不会辜负大家。”
15分钟19.5万单，二手市场溢价转卖
直播数据显示，朵薇卫生巾在开售15分钟内狂揽19.5万单，20分钟订单量突破24.1万单，最终以库存清空收官。
据了解，基础组合装包含迷你巾、日用、夜用、安心裤共62片，售价仅49.8元，单片均价约0.8元，且全国包邮；考虑到偏远地区消费者的需求，西藏、新疆用户可购买124片装，售价99.8元，单价与基础装相同。
产品一经上架，便被抢购一空，甚至引发二手平台倒卖现象——有网友将官方旗舰店49.8元拍下的卫生巾，挂卖在二手平台上标价70元，有的甚至标价高达150元。
支撑这一价格体系的，是黄子韬团队斥资2.75亿元打造的“透明工厂”。据黄子韬介绍，工厂目前设有3条全自动生产线，12月以前将扩大到12条，每条生产线每分钟生产1200片卫生巾，总投资2.75亿元。启用传统+AI(人工智能)系统双系统污点检测，废品率为2%。朵薇生产线24小时实时监控，产品包装后附有溯源二维码。
黄子韬跨界卫生巾赛道，自曝式营销破局
黄子韬的跨界并非心血来潮。今年央视“3·15”晚会曝光卫生巾行业生产乱象后，他在直播中怒斥“赚黑心钱的人恶心”，并透露想做透明化卫生巾工厂，妻子徐艺洋已试用三四款产品。这一表态迅速引发公众共鸣，#黄子韬宣布将做卫生巾#话题登上微博热搜榜首。
4月11日晚，黄子韬在直播间表示，他收购了一个卫生巾厂，旧工厂过去的生产工序全部停掉，新工厂是全新的设备。当晚，黄子韬在直播间展示卫生巾检测报告，并上线4.95万单1分钱试用卫生巾，被抢购一空。
在5月18日的发布会上，黄子韬回应产品贴牌质疑：“我很认真地告诉你们，找代理工厂、贴个牌做的，说这些话的人，完全可以闭上你们的嘴。我们是真的收购了工厂，把它做成了完全透明的方式。”这种“自曝式”营销策略，精准击中了消费者对卫生巾安全性的焦虑。
第三方检测报告显示，朵薇产品菌落总数为0（国标≤100），并通过17项国家检测，获得“医护级”认证。每片卫生巾包装附带的溯源二维码，可追溯从原材料到成品的48道工序，进一步强化了信任背书。
明星经济能否撬动快消品变革？
朵薇的成功，本质上是“流量+供应链+信任”的三角闭环。黄子韬的明星效应带来初始流量，透明工厂构建品质信任，而高性价比产品则实现用户留存，但挑战同样显著：卫生巾作为成熟品类，头部品牌市占率较高，朵薇需在渠道拓展、产品创新上持续发力。
目前，朵薇已与遥望科技达成合作，计划6月起进入线下商超。遥望科技董事长谢如栋透露，品牌将推出“迷你卫生巾+湿厕纸”组合装，瞄准年轻女性出行场景。此外，朵薇工厂的“透明化”模式正在被行业关注，某头部品牌已派团队考察，探讨合作可能性。
黄子韬在直播中坦言：“这是我人生最重要的转折点，希望未来大家提到我时，首先想到的是企业家而非明星。”这场首战告捷的跨界实验，不仅验证了明星IP的商业变现能力，更揭示了快消品行业的深层变革——在信息透明化时代，唯有将品质承诺转化为可感知的行动，才能真正赢得消费者。
当19.5万单的销售数据遇上2.75亿元的工厂投资，朵薇的未来或许正如黄子韬所言：“要么成为行业标杆，要么彻底失败。”但无论如何，这场实验已为明星跨界创业提供了新范式。
原标题：黄子韬“朵薇”首秀：19.5万单15分钟售罄，2.75亿工厂投资能否铸行业标杆？